專訪
15/04/2013
談品牌—從Christian Dior談起
返回

談品牌—從Christian Dior談起

來源:香港紡織報  時間:2013-04-15 09:18:08  作者:香港紡織商會 曉 輝

 

偶然看到一張Christian Dior 的照片,時間應在1947年左右,相片中有一羣女士高舉抗議的牌匾,抗議的內容是Christian Dior之所以成名的New Look, 讀者有興趣可以上網看看New Look的款式,以現在的標準來說,是頗為典雅,不誇張不暴露,不知道時代背景的,大概會很奇怪,為何一件這樣的設計會掀起軒然大波,另一方面又把Christian Dior帶上殿堂級位置。

原來Christian Dior當年給人的感覺是一個很大膽甚至是離經背道的設計師。1947年剛好二次大戰之後,百廢待興,物資貧乏,而Christian Dior的New Look卻是極之損耗布料的,因此社會上很多人反對。但在物資匱乏的40年代,New Look正正是很多顧客盼望已久,滿足了很多人的fantasy。從品牌的角度,這段歷史是很有啟發,現在我正身處巴黎,參與一些講座,有講者提到1980年後法國就沒有一些有影響力的時裝品牌出現。

現在經常都會講品牌形象(image),現在我們想起Christian Dior,大概會想到是一個很經典很傳統的高檔品牌,當然其品質及工藝是無容置疑,但其品牌形象的創新程度與當年的比較,相差就很大了。很多品牌生意做大了,要創新也就變得困難,面對一大堆市場數字和數據,慢慢就被顧客牽著走,儘管說甚麼帶領時裝潮流。有興趣的話讀者可看看Christian Dior這數十年女裝的變化是不大的。除了Christian Dior外,很多大品牌都有這個情況,又有多少人會想到當年Chanel的設計是被評為大膽甚或極端(radical),從她的簡單設計,她表達了新的女性形象,她最早的影響約在20年代,顏色(常用灰和藍,比較男性化的),剪裁(舒適自然,而當年還流行hourglass look的),Chanel suit…等等對當年的女性是一個很創新的形象。如Christian Dior相似,現在Chanel的品牌形象與她最有影響力的時候是不一樣。看看她的衣服設計相似度與當年的相似度也很大。品牌有了一段時間,慢慢著眼點就在可以見到的商品上,而在品牌形象上就變得謹慎保守,想當然了。

或許有人會覺得這些老牌子又怎去創新,前兩天買了一支可口可樂,很驚喜,因是Marc Jacobs的可口可樂,早幾個月Marc Jacobs當上了可口可樂的Creative Director,在時裝界也是一大盛事,樽裏的可樂還是一樣,但感覺就很不同了。品牌的創意是無窮盡的,結語套用Chanel的一句話 “In order to be irreplaceable one must always be different”。

香港理工大學紡織及製衣學系講師
廖泳新博士
tcliuws@inet.polyu.edu.hk

回到頁頂