第145期-疫情未息业界交困 尽快通关刻不容缓
2021年3月8日纺织报
在中美贸易战、新冠肺炎驱之不去,全球大部分地区的消费意欲跌至低谷,同业多慨叹订单暴跌,加上运费急升,直接蚕食盈利,预料艰苦的日子会延续至年中甚至年底。在两地仍未恢復通关下,业务人员来往两地非常不便,受影响层面遍及上、中、下游厂商,对业务造成难以恢復的结构性破坏。本会呼吁特区政府尽快着手帮助两地尽快通关,令业界可以调整后疫情时代的营运策略,为产业復甦与重建铺路。
美国零售商「延迟付款」或「三/四折付款」
新冠肺炎席捲全球近一年,製造业大受打击,而纺织及成衣业更是重灾区,疫情导致客户订单取消及货物延迟付运。在欧美,新一轮的新冠封锁和参差不齐的国家疫苗推广让復甦的希望破灭,一些主要的零售商仍在为去年的衣服发愁,往常这些衣服在平时清仓大甩卖时就已经清货。
在香港,不景气情况遍及大企业和中小企。「如果我们的同业不因新冠病毒死亡,也会因饥饿而死。」有同业这样疫情对服装行业的影响。利丰日前接受路透社採访时表示,一些零售商曾要求延迟付款。利丰现时在50个国家管理超过1万家工厂。有传媒报导,一家不具名的厂商提供的电邮显示,一家美国零售商要求其製造商对所有应付款给予30%的折扣,「熬过这段不寻常的时期。」三个月前,老牌纺织企业冠华国际出现贷款违约,公司不能如期还款2.9亿港元。冠华解释是因为中美贸易摩擦、疫情,以及旗下南京纺织企业牵涉在中美贸易战制裁问题,导致现金流恶化所致。疫情爆发后全球企业业务暂停及店舖关闭,冠华遭遇订单陆续取消及货物延迟付运。
业界望尽快回内地视察
在持续一年的疫情打击下,本港经济民生已受到重创,去年GDP为负6.1%,失业率亦升至16年历史高位。严厉的防疫措施虽然在当下迫不得已,但香港亦必须保住经济,避免整个经济停顿,需要支援受严重打击行业。不论大中小企经过一轮挣扎求存后,已经筋疲力尽,甚至打定输数结束营业,港府需要协助企业,否则整个经济将如骨牌式倒下。
香港虽然是粤港澳大湾区的重要一员,却与内地封关已超过一年。目前国内已生活如常,香港却在严格的防疫措施下,令两地商业往来处于濒死状态。目前,商务客、专业人士北上须先行隔离21天,极之不便,变相令他们无奈作出取捨,要麽选择长期留在内地,放弃与家人团聚,或者放弃北上工作,但时间长了,便很容易被内地同行所取代。这样不单窒碍正常商业活动,更削弱香港人的竞争力。本会会长朱立夫博士亦表示,「目前我们的员工有部分到内地工作九个月,都没有机会回港。」他希望特区政府可以大刀阔斧帮助企业面对目前困局,尽快能自由往返两地视察业务。
尽快落实全民接种疫苗计划 与内地有序恢復通关
为了解决企业当前面对的「飢病交困」,尽早安排市民接种疫苗是保障市民的健康良方,而两地通关则为恢復经济的关键,为香港经济注入活水,让各行各业有机会重生。
特区政府应尽快向中央争取,已接种内地认可疫苗并证实有抗体的市民,在取得阴性病毒测试结果和抗体检测结果后,回到内地可以缩减隔离日子或豁免14天检疫安排,让香港和内地可以恢復有序通关,同时扩大回港易计划,增加每日从广东省或澳门回港豁免检疫的名额,或扩大至广东省以外省份。政府亦应精准支援企业,建议可参考外国的措施,设立受资助的门槛,精准资助受疫情严重打击的企业,例如受资助企业必须证明指定期间内销售下降至少25%等特定条件;此外,除了优先群组,建议工商界或有其他需要的人士亦可申请尽早接种疫苗,包括在内地从事生产作业的香港企业人员。
政府高官近期多次表示,预期本港今年下半年经济好转,然而疫情的发展却是当中的最大变数。幸好,随着疫苗大规模接种计划即将推行,有望为控制疫情带来希望,加上粤港澳健康码互认的硬件已准备就绪,多项条件成熟,希望政府特事特办,向中央争取让已接种疫苗的两地人士免检疫通关。这也有助鼓励市民接种疫苗,重新开通工作渠道。
香港纺织商会 基斯
2021 纺服未来六大科技关键词
过往一年,疫情为纺织及服装业界带了翻天复地的改变,但作为香港製造业重要支柱,2021年新开始,企业早已筹备今年的发展大计。本报总结目前业界最热烈讨论的关键议题,后疫情时代如何以科技帮助营商,已成为加强业务竞争力的一大方向,重点如下:
1. 后疫情世代
未来民众生活将如何翻转、影响服饰?消费者偏好线上购物、开始购买保护性服装;欧美风行居家办公、期望避免飞沫传染;休閒时,民众不爱健身房,反倒偏好郊区爬山等。这些趋势都牵动未来纺织品需求。除医用口罩、隔离衣、防护衣外,纺织大厂亦结合特别布料及研发优势,推出时尚口罩、舒适居家服、户外潮流防护服等新品,盼抢得订单先机。
2. Z世代的服装需求
分析指出,在2025年,奢侈品市场的总营收将有高达45%皆来自于千禧世代与Z世代族群。2018 年,Gucci的总营收为80亿美元,其中,有64%是来自35岁以下的消费族群。而现阶段为 Gucci 带来成长率最快的市场便为Z世代族群。Z世代由95后和00后组成,是「移动互联网的原住民」,习惯从社交网络获取最新时尚灵感,有着更为开阔的国际视野,同时更加追求个性和自我表达。无论是时尚界、艺术界都可以见到他们的身影。时尚风格可能回归自然简单,实而不华。无论哪个品牌,拥有独立价值(如:环保)都较容易和新的服装消费者有良好互动。
3. 智能化作业
服装行业供应链正朝向数码化及智能化发展。服装设计及生产企业可以「订製」,利用智能化软件、自动化机械服装设备及新型技术来加快转变生产模式及提高竞争力,整个纺织行业都变成信息服务业。过往是先有品牌再有货物,然后透过店舖卖给消费者;现时则会先寻找目标消费群,透过网上平台互动,搜集他们需要甚麽的数据,然后品牌再做出货物。过往由货物主导,现时则由人主导。製衣业训练局亦留意到这项趋势,推出「数码时装设计高级文凭」及一系列数码技术应用的兼读课程、研讨会及工作坊,向业界介绍数码化技术。
4. 环保
全球染整产业纺织品生产量每年约有280亿公斤,光是染整加工部分,估计每生产1公斤纺织品需要100至150公升的水,耗水量之大可想而知,也因此纺织业被认为是大量消耗水资源与高汙染废水的产业。随着全球永续发展,环境保护意识高涨,国际品牌商也积极要求绿色环保产品,纺织製程中高耗水与高汙染的染整工段不得不转型升级。本报去年介绍,将超临界流体技术应用于纤维染整即是重大的突破,此绿色技术以二氧化碳为染色媒介,不仅完全不浪费水资源,二氧化碳也可以完全回收,堪称纺织业的环保救星。
5. 网购
网购是近年大趋势,疫情加速服装业的网络化,网上购物商场HKTV Mall是这次疫情中的得益者。2020年首季该公司录得的订单总值超过12亿港元。对于较为传统、只经营实体店的老闆来说,现今正是转型的好时机。因为营销模式转变,不少时装公司都会先出少量货品测试市场反应,发觉反应不错才大量备货,由消费者主导市场。另一方面,当新款出现后,大家可上网给赞给意见,品牌又可跟消费者直接交流,参考需求,例如消费者会更喜欢某种特定颜色或物料,公司製造大批货品前甚至可以先微调。
6. 工业4.0
在去年全球「扑口罩」之际,一众香港厂商引入生产线,在政府支援下成功生产本地口罩。讲求变通及生产弹性的「香港製造」,再次得到海内外注目。香港生产力促进局总裁毕坚文指出,今次是利用「工业4.0」等高科技,实时了解客户存货、生产供应等的一次良好实践。香港业界人士可以很快简化生产工序,效率领先全球,甚至连他们的德国合作伙伴亦来打听如何做到。港商应如何将科技结合工业製造,迎来全球工业4.0的大趋势,将是未来一年的课题。
香港纺织商会 梅荆
转型升级策略顾问报告(二):各国发展工业4.0经验及建议
(编注:岭南大学中国经济研究部研究团队受中华厂商联合会委託、香港特区政府工业贸易署「发展品牌、升级转型及拓展内销市场【BUD】的专项基金」支持下,于2020年6月推出《粤港澳大湾区的港资製造业经营情况、对湾区经济贡献与实现升级转型发展策略顾问研究报告》,可堪本会会员参考。本报连载部份精华内容,标题及小标题为编辑所加。)
不少发达国家一度轻视工业价值,开展「去工业化」政策,后因金融海啸的爆发,实体经济的重要性重新获得肯定。工业4.0的出现后,各地政府相继提出新的工业政策,明确对未来工业发展的愿景,作出适度的政策倾斜,订定具行动性、针对性的工业发展策略,按照自身的比较优势参与全球製造业的国际分工,为推动当地可持续的经济增长模式奠下基础。
例如美国率先在2009年底提出《重振美国製造业框架报告》,指出製造业是「美国国家经济的心脏」,并以《先进製造伙伴计画》(AMP)、《振兴美国先进製造业》(AMP2.0)作为后续,推动企业回流,重点支持先进製造业发展。英国于2013年推出「英国工业2050战略」,肯定製造业的角色和价值,认定未来製造企业要向服务化发展;2017年以「现代产业战略白皮书」为基础,经与逾二千家机构和组织进行深入谘询后,同年年底发布「产业战略:建设适应未来的英国」,从多方面入手改善生产力和国民收入,明确未来经济发展的方向和策略。
政策的总体规划、全局性和融会贯通
在制订工业4.0策略方案时,各地政府拒绝百分百的「拿来主义」,不盲目跟从任何一套发展模式,而是选择具地方特色、具国际竞争力的领域入手,并对特定的新兴产业予以重点培育。又着重政策的总体规划、全局性和融会贯通,强调不同政府部门之间的协调运作,务求结合全国力量推动发展,并获得政府给予高度的重视和全力的支持。人才方面,高度重视相关的培训工作,积极优化劳动力供给结构和方式,提升应用科技教育的重要性和社会认受性。
不少地方都把振兴工业策略提升至国家整体发展的战略层面。部份地方的政府相对注重政府架构的顶层设计和统筹规划工作,侧重「由上而下」所产生的驱动力,例如美国的重点方针是通过立法和协调不同部门进行总体规划,在总统科技顾问委员会下设立专门的AMP指导委员会,官、产、学界,以及劳工界均有代表参与;新加坡政府强调工业4.0是推动当地转型至「智慧国家」的重要组成部份,于是在不同层面、不同范畴都提出多项措施支持工业发展、支援企业转型升级,其规划工作的组织性强,层次丰富。
德国、丹麦等地,民间力量包括业界、学界等的主动性较强,例如德国的工业4.0虽是源自《2020年高技术战略行动计划》,但「工业4.0平台」的策动者却是当地的三大产业协会,后来德国政府加入,提升了平台的层次,增加了参与者对平台的信任,同时帮助政府机关即时掌握最新情况,抓紧解决问题的时机,|德国政府的存在形同扮演「即时政策谘询」的角色。
向内地政府(包括中央相关部委、广东省及大湾区九市政府)提出的对策建议
一:建立跨区域政府管理和协调制度及相关常设机构,全面建设协调大湾区製造业发展和合作﹔订立以「官产学研」为本的科研创新体系,结合区内各高等院校和研究机构的力量,协助企业採用新的生产销售方式和开发新产品从而做好升级换代和创新增值,构成真正的科研成果转化应用的全链条发展模式。成立由政府协调,政府独立出资或政府和大企业共同出资,各行业协会和大学及科研机构共同参与的分行业的工业创新中心,并由工业创新中心成立一所附属应用科技大学,真正达至「官产学研」结合的目标。
二:加大「粤港澳大湾区」九个地方政府推动传统製造港商转型升级工作的力度,建立港资及内资企业共赢发展的核心价值,推动「企业友善,共创共赢」理念和工作机制。
三:在湾区周边城市建设「加工贸易园区」和建立「粤港澳製造业官产学研协同创新产业园区」(简称:「港资製造业飞地」),降低企业发展工业4.0的成本,同时有助加快边沿地带的城市化发展进程。
向特区政府提出的对策建议
总原则:肯定「延外发展」的港资製造业企业对香港经济的贡献,重新检讨政府以「低度支援」作为扶持工业发展的方针﹔特区政府须担当领航人的角色,制订长远、全面和系统化的工业政策,拟定未来香港工业的发展方向,建立社会「重视实业、尊重实业」的氛围。
一:由特区区政府主动创造条件,凝聚各方达成共识,推动跨界合作,成立更高层次的跨界别专责部门,共同建设可持续的工业4.0生态系统,推动香港的工业发展和科技创新两者达致互相补足、相辅相成。主动和广东省合作,带领本地大学及科研机构参与各行业的工业中心运作。
二:改变政府职能,加强与企业沟通与合作,主动了解企业需求,制订协助产业转型升级的蓝图,具体化转型升级的概念﹔加强推广如何通过阶段性的实践方式以逐步实现工业4.0的目标,引导企业认知每项阶段性的提升对于企业所带来的积极性影响,以增强他们投入产业升级的决心和信心。
三:全面检讨现有的一系列的扶助政策措施,将以「前店后厂」方式运作的港资企业纳入各项工业和创新资助计划的扶持对象,积极为厂商提供适切的税务优惠及补贴,刺激业界推行转型升级的动力。
香港纺织商会辑
迈向创新及科技发展(六):防蚊纺织品(上)
蚊子属于昆虫纲双翅目之下的一个科,全球蚊子种类约可分成为3,000种之多,是一种具有刺吸式口器的纤小飞虫。通常雌性使用刺吸式口器刺穿宿主的皮肤以吸取血液,除了以血液作为食物,雌蚊吸食血液的原因,主要是为了摄取蛋白质以获得足够的营养来产卵,而绝大多数蚊科的雄蚊是以植物汁液如花蜜、果汁为正常饮食,从中无法获得足够的蛋白质。除南极洲外各大洲皆有蚊子存在的分佈,其中以库蚊、伊蚊、按蚊属最为显着。
蚊子对人类带来什麽疾病
蚊子的宿主成千上万,主要可以归纳为嵴椎动物如哺乳动物(包括人类)、鸟类、两栖动物、爬行动物、鱼类等等。吸血的雌蚊是登革热、疟疾、兹卡病毒、黄热病、日本脑炎、丝虫病、西尼罗河病毒、基孔肯雅热等虫媒病毒等中间寄主,病媒是指如蚊子、螨和蜱一类的小生物,它们可以携带疾病,从一个受感染的人(或动物)传播到另一个人,从一个地方传播到另一个地方。这些病媒所引致的疾病,即称为传病媒介疾病。
蚊子传播的疾病包括登革热(病媒为伊蚊)、日本脑炎(病媒为库蚊)和疟疾(病媒为疟蚊),疟疾是一种可致命的严重疾病,但是我们不会想到,如今残害人类的第一杀手不是人类战争、毒蛇、猛兽等等,却是小小的蚊子,每年因蚊子叮咬传播疾病死亡的人数多达数百万!幸好,世界卫生组织曾指出:「迄今为止,还没有信息或证据表明COVID-19病毒可以通过蚊子来传播」[1]。
蚊子凭什麽来寻找及准确定位人类
蚊子是通过其头部触鬚附近的感应器官来寻找人类。如蚊子和人类相隔距离较远,便搜集人类呼出的二氧化碳;距离人类近一些的时候,搜集人体气味(如汗味);距离人类再近一些的时候,蚊子搜集人体温度。视觉也对蚊子选择目标有影响,虽然蚊子是典型的複眼系统昆虫,但其实蚊子就是个近视眼,她在近距离更趋向于攻击黑色的物质[2]。
选择防蚊衣服来保护人类的理由
市面上林林总总的驱蚊产品,包括常见的驱蚊贴、驱蚊手环、蚊怕水、防蚊衣服、蚊香、超声波驱蚊器、灭蚊灯等等,只有前四者易于由人类穿带或涂上人体皮肤,然后人类可作自由走动。但是,前三者的实际驱蚊功能、持久性、释放的驱蚊物质并不能保护穿戴者的整个身体;再者,蚊怕水和驱蚊贴长期接触,或会引致皮肤过敏。因此,只有防蚊衣服能完全复盖穿戴者的整个身体,如果防蚊配方应用得宜,是一种比较理想的可穿戴防蚊工具,何况防蚊衣服多作外穿,不直接和皮肤作长期接触,令穿着者皮肤过敏的机会减低。
防蚊纺织品如採用合适的防蚊功能材料,具有驱蚊、击倒或杀灭作用,可以广泛应用于服装、帽子、床品、沙发套、地毯、窗帘等装饰用品和夏季服饰及军用纺织品,具有广泛应用空间,是军用、民用及独特健康保护功能纺织品发展方向之一。
下一辑本人会介绍防蚊纺织品的功能性材料及应用概述。
香港纺织商会荣誉顾问何继超博士
参考资料来源:
- https://www.who.int/emergencies/diseases/novel-coronavirus-2019/advice-for-public/myth-busters
- https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5393449/
国际短讯
美国进口单价大幅下降
2020年,美国服装进口大幅下降,从四季度开始,服装进口开始恢復,原因是多数品类的进口单价大幅下降。2020年,美国服装进口单价整体下降8.5%,其中棉製服装下降7.4%,化纤服装下降8.2%。另据统计,今年1月美国商品零售总额为5098亿美元,同比增长5.8%,但服装销售为147.38亿美元,同比下降11.3%,为2012年1月以来最低水平。
印度对棉花进口徵收10%关税
印度财政部长尼玛拉·西塔拉曼说,将对棉花徵收10%进口税,以帮助农民。印度对棉花进口徵税可能支持本地棉花价格,避免在国内棉花增长下,棉农销售面临困难。到目前为止,印度没有对棉花进口徵税。
亚发行表示柬埔寨工人如不适应工业4.0革命将被淘汰
亚洲开发银行表示,柬埔寨工厂工人若不能按第4次工业革命趋势实时提高个人技能,未来81%製衣厂工人将受影响。该行近日发布关于柬埔寨服装的报告称,第4次工业革命会削减製衣传统职位,专业技能人力需求则增加。该行呼吁帮助中小型企业採用先进技术,为技能培训提供支持。目前柬埔寨製衣业就业前景并不乐观,疫情已造成约129家工厂关门,3000多家旅游相关公司和门市停业。
2020年越南累计出口口罩13.7亿个
越南《海关在线》报导,越南海关总局2月8日统计,2021年1月越南有28家企业参与各类医用口罩6470万个,环比下降8.7%。2020年越南企业累计出口各类医用口罩13.7亿个。
香港纺织商会辑
韧劲十足 曲中求进——2020年中国纺织服装外贸回顾和2021年形势展望
新冠疫情爆发以来,全球纺织服装常规消费需求断崖式下跌,防疫物资需求激增,对我国纺织服装出口结构和走向产生较大影响。据中国海关统计,2020年,中国纺织服装累计出口2912.1亿美元,增长9.5%,其中纺织品(含口罩)出口1538.3亿美元,增长29.2%,服装(含防护服)出口1373.8亿美元,下降6.4% 。主要呈现五大特点:
一是口罩、防护服等防疫物资出口大幅增长。疫情爆发以来,全球防疫物资需求暴增,2020年,中国口罩和防护服累计出口约635亿美元,非织造布出口50.5亿美元,防疫用纺织服装物资合计出口近700亿美元,约占我国纺织服装总出口的24%。防疫物资的出口随国际疫情控制情况波动,预计防疫物资出口仍将保持一定规模。
二是家居类、运动休閒服装以及超市渠道受疫情影响较小,其他常规产品出口大幅下降。疫情改变了生活方式和消费需求,家居类、运动休閒类产品需求增加。超市类渠道由于疫情期间不关店,所以对这类採购商的出口看好。但是,其他常规产品出口同比约下降16-17%。常规产品和渠道中,西装类、时装类产品受影响较大。
三是疫情对商业模式和消费行为产生深刻影响,跨境电商增势迅猛。我国快时尚服装跨境电商出口企业SHEIN(希音),2020年跨境电商出口服装近百亿美元,成为中国第一大服装出口企业和服装电商企业,被称为线上的「ZARA」。在今年的一项调查中,SHEIN被评为美国青少年继亚马逊之后第二喜爱的电商平台。
四是对发达国家市场出口普遍增长,但份额继续下滑。受防疫物资出口拉动,中国对欧、美、日、澳、新等市场整体出口增长。对大部分新兴市场的出口则有不同程度的下降。但并没有改变我产品市场份额佔比持续下滑的趋势。中国服装在欧盟市场份额同比增长1.8个百分点外,在美国和日本的市场份额均减少1.2个百分点。
五是近期常规服装出口呈现復甦势头,但面料出口仍呈下降态势。受市场需求回升、其他供应国疫情爆发导致订单回流等因素影响,我国服装出口连续五个月实现增长。纱线和面料等中间产品则由于东南亚等下游产品製造国疫情反復等原因,虽然出口下滑速度放缓,但復甦势头仍不明朗。 2020年8-12月,我国面料当月出口均下降,后势如何仍有待观察。
展望2021年中国纺织服装外贸形势,既面临複杂多变的外部环境,但危机中也孕育着机遇。
一是新冠疫情将持续深刻影响纺织服装行业。新冠疫情对全球的纺织服装行业将产生不可逆转的深刻影响。在需求端,疫情的打击程度超过08年金融危机,发达国家市场需求将在短期内继续低迷。在供给端,短期内有较多订单回流,长期趋势仍待观察。在消费理念和方式上,更多人认可「少即是多」的消费理念,移动端消费将乘势更加迅猛地发展。
二是终端市场需求復苏态势不容乐观。从常规产品的需求端看,我行业出口对美欧日市场需求依存度较高。目前市场需求仅恢復至疫情前的80%左右,预计完全恢復到疫情前水平或将需要至少一年的时间。从防疫物资的需求端看,由于国外口罩供应紧张情况显着缓解,价格下降,预计防疫物资出口的拉动作用将明显减弱。
三是产业链重塑将加速进行。经过二十馀年的尝试与实践,我产业对外投资总额已超过110亿美元,复盖全球100多个国家和地区,呈多样化发展趋势。疫情虽然带来很多不确定性,但也考验了行业产业链佈局的合理性和灵活性,为未来决策提供了生动有力的参考。随着疫情的逐步缓解,我产业将继续「走出去」的步伐,积极探索进一步与国际产业链深度融合的各种可能性。
四是其他供应国目前情况尚不乐观,但未来仍有待观察。东南亚国家疫情防控形势的好坏,对我出口有直接影响,呈此消彼长的关係。目前,周边国家裡,越南产能恢復得最好。柬埔寨受市场低迷和本土疫情的双重打击,很多中小工厂倒闭。孟加拉和印度受打击较大,预计要到今年下半年才能恢復。缅甸局势动盪,势必对其服装出口产生较大影响。
五是中美经贸摩擦情况的负面影响不容低估。拜登政府上台后,暂时仍维持对中国产品徵税,中美经贸摩擦短时间内缓解的可能性不大。美国採购商在加速把订单从中国转走。据美国商务部统计,2020年,美国自中国进口纺织服装产品下降31%,其中进口服装下降39%。美国是我第一大纺织服装出口单一国别市场,其下滑趋势之严重值得关注。
中国的纺织服装出口行业在2020年面临前所未有的多变形势。依靠完整的产业链、极强的灵活性和敏捷的反应速度,行业在艰难的局面中交上了让人欣慰的答卷。今年仍将是挑战满满的一年,但也是试炼行业韧度,促使产业链与国际深度融合的契机之年。
资料来源:中国纺织品进出口商会
谈品牌—从快手谈起
前阵子「快手」在香港上市,掀起一阵热潮。但当你问身边的朋友,「快手」是甚么公司时,很多人的认知是一个社交媒体、短视频平台。其实「快手」与「抖音」是短视频平台的表表者,据说在2021年,中国短视频的市场将达到2,110亿元人民币。其实「抖音」在2016年9月才开始,而「快手」的名字是在2014年在市场上出现。中间互联网文化,就从文字到影像到短视频,发展之快,令人难以想像。
疫情下,中国的最新GDP的增长是可观的6.5%,而网购,电商的发展在国内早已超越很多国家。全世界都在留意这市场的发展,因其庞大、快速发展及其经济于疫情下早于其他国家恢復。但基于种种原因,国内互联网的生态,有其独特之处,没有Facebook,没有Google,没有YouTube,没有Instagram。也因此而衍生出国内一个独特的电商环境,一个不一样的社交媒体生态。还记得,曾听说奢侈品牌是不会做网购的,尤其在国内,因其假货充斥,但2017 年TMall开始Luxury Pavillon,专注奢侈品牌,到2020年已经有100个奢侈品牌进驻。而很多国际知名的品牌早已在国内的社交媒体进行了种种的推广活动。譬如说Dior、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada等。
课堂内外,在与学生及业界交流中,大家都觉得互联网影响之巨大,中国市场的重要性。但对于社交媒体在其中的角色,影响及运作,似乎概念也很模煳。市场的变化真的太快,试想想「抖音」的历史就只有四年多一点。为了想更多人知道国内社交媒体的生态,得到我在Global Fashion Management(MA)学生的帮助,准备了一件参考资料。挑选了六个比较重要的社交媒体:微博、小红书、抖音、哔哩哔哩、快手、微信,做了一个简单的介绍及各自的特徵,以及一些案例。
比如説,微博每天的用家大慨有2亿3千万人,而当中77%是30歳以下。小红书每天的用家有2千1百万,80%是女性,大部分是90后的。抖音每天有6亿人用家,其中有70%是少于35岁的。哔哩哔哩每天用家有1亿7千万,其中80%的平均年纪为21歳。而快手的用家每天约3亿,他们中,超过80%是90后。而比较多人熟悉的微信,每天的用家有超过10亿⋯⋯这参考资料,当中重点会在Z世代,也有一些案例,如Dior、Nike、Cartier等。
最近业内传来的消息都是一般的,很多时大家都归咎于疫情。但再想深一层,其实种种改变已经在不知不觉间发生,市场的结构早已不一样,职场的结构不一样⋯⋯疫情是加速了这些变化。以前全球化的意思是,全世界的市场愈来越走近,越来越相似。但这阵子我发觉,不同地域,不同世代,他们的分别却越来越大。希望我这份资料可以帮助大家对国内社交媒体多一分了解,如果大家有兴趣,就请发个电邮给我,也希望能在这位置做一点事情。
香港理工大学纺织及製衣学系讲师
廖泳新博士
tcliuws@polyu.edu.hk
SPINEXPO B2B採购展会探究时尚趋势及商机
SPINEXPO致力于推动纺织品的创新研发,历年来分别于上海、巴黎、纽约举行展览。1月27-28日选点在香港D2 Place举行B2B採购展览,参展商包括Esquel Group、Shima Seiki、Novetex、MORO Cashmere等。场内展出特别设计定制的织片与样版,复盖从针织、梭织到装饰等各类纺织品。
行业展览向来是重要平台供业界推广及採购最新产品,自新冠疫情爆发以来,世界各地不少展览相继取消或延期,纺织製衣界也不例外。是次SPINEXPO于香港举办实体展览吸引众多高层决策者、专业採购商、设计师、买手和业界好友亲临展会参观,前来探寻创意新品、建立新连接、巩固长期合作关係,以及汲取最新灵感。
此外,透过这次展览,参展商可面对面向买家介绍并推广最新一季的纱线及针织品系列产品,让买家能够亲身与卖家商谈,探究各类时尚趋势及商机,打造一个促进交流合作的行业平台。
资料来源:香港羊毛化纤针织业厂商会
春节后内地需求大增 棉价飞升炒买
USDA再次上调中国、印度等纺织大国棉花需求,为棉价起推波助澜的作用。ICE棉花期货主力合约再次站上91美分/磅。有本会业界人士对本报指出,全球纺织行业因为疫情而陷入低潮,棉价反而高企,非常不合常理。
近期美联储、欧州央行及其它主要经济体2021年延续宽鬆的货币政策,通胀压力持续向股市、大宗商品期货市场传导,令棉价不断上升。2月美国农业部(USDA)发布全球棉花供需预测月报,显示2020/21年度全球棉花产量、消费量和进口量均比1月上调,主要是由内地市场的变化所导致。本月全球产量较1月上调27.8万吨,而内地的产量预计上调32.7万吨。全球消费量预计上调32.3万吨,其中内地上调21.8万吨,反映出国内的纺织品需求和出口方面的增长。印度、巴基斯坦、孟加拉国和土耳其的增幅较小,而印度尼西亚和泰国的消费量预计将减少。
有本会业界人士指出,全球纺织行业因为疫情而陷入低潮,棉价反而高企,出现很怪的现象。「疫情影响下欧美服装行业虽然不是完全没有订单,但整体并不好;日本只可以说能勉强保持平稳;内销市场也不是全面好转,只是个别品牌畅旺。」能支持棉价高企,业界人士分析有几个原因:
1. 澳棉无法进口:早在去年10月,已经有大量传媒报导指出内地棉花厂被要求其停止购买澳洲棉花,可能令澳洲棉花库存激增。商家只能用入口配额买美棉,美棉自然涨价,棉花价格高,相对棉纱持续高涨,甚至棉纺厂生意非常好,出现供不应求。
2. 市场汰弱留强:棉纺业过去两年因多种原因不断调整,规模不大或实力不够的中小厂关掉很多,令纱锭减少25%。
3. 织布厂、印染厂关闭:因市场不景或环保政策问题,很多小厂关了。令市场主流现货市场布商如中大、石狮、柯桥等难于购入棉纱、亦找不到加工厂,最后只要有货,贵都要买。
4. 已接外商订单骑虎难下:棉纱涨价亦要交货,亏本也要维持信用,同时也要维持工厂生产,无从选择。
业内资深人士对本报表达对目前市场的担心,「令人摇头叹气,市场太混乱了,很难预测。涨价不单是棉纱,人造棉及氨纶涨幅也很厉害,很多人都相信原料价不可能持续高企,担心有炒买情况。」而且目前鹬蚌相争,反而会导致渔人得利。「澳棉入不了中国,降价售到越南去,原本品质同级的澳棉比美棉每包花贵5-10%,现在价格比较接近了,对越南的纺厂明显有利。」几家外商、大型棉花进口企业认为,目前无论从市场情绪、技术面还是外围经济、政策层面来看,ICE上试95美分/磅的概率大,不排除振盪区间上移至95-100美分/磅的可能。
香港纺织商会 谢轩
内销前景向好业界转型须及时
面对疫情爆发,业界尝试开拓内销市场,盼把握「双循环」的机会,进军内地,甚至于网购平台售卖自家品牌时装。政府公布新一份财政预算案,当中向「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金」(BUD基金)注资15亿元。但是业界普遍对是次财政预算案未有支援企业开拓大湾区市场、内销业务等感失望。而且目前无法就内销于香港出口信用保险局申请担保,惟港府政策没有着墨于此。
有本会会员指出,一年前疫情刚开始时已开始准备转型,发展内销市场,成绩「还过得去」,是港商发展内销市场的「受益者」。他指香港厂商过去十多年都锺情做外销订「很傻」,「做外商不是真的很好做,条件苛刻,反而内销单要求较为简单。」但他认为,目前业界竞争激烈,呈「大食细」的趋势,必须有做大做强的实力,否则容易被淘汰。「像申洲国际就是越做越大的一个例子,其他规模较小的很容易被吞併,而且转型转得不够快就会无法生存。」另一位会员则指出,显示国际政治环境下,内地人民普遍多了支持国内公司,比较支持本地的货物,令内销市场变得有发展意义。
当下,世界局势的确为香港工业创造了开拓新市场、转型升级的良机。市场方面,固有格局被打破,内地市场变得愈发重要。对于坐拥地利优势的香港工业来说,此可谓重大利好。若想开拓内销市场,打出香港品牌十分重要。有能力的会员企业已藉助电子平台及自有品牌开拓大湾区,例如利用天猫、京东等;而没有能力的中小企业,则无法做到。因此,政府应加强支援纺企在应用内地电商资源的支持。
在特首去年的施政报告中,除为中小企业提供创业资金外,贸发局与广东省有关厂商会合作推出「GoGBA」,专门提供全方位支援服务。平台销售主打「香港製造」,让有意内销的商家,集中精力在产品设计上。至于海关手续、物流配送、结算收款等营运事务则由平台方协助。这既帮助了香港更好内循环,又提高香港产品在这些平台的认知度和形象。至于产品本身的内容,未来亦可能会因市场而改变。以往的产品设计都在迎合欧美市场,近年则更多讨论聚焦于内地消费者的偏好。
香港纺织商会 梅荆
人民币稳步升值 业界感压力
2020年6月以来,人民币兑美元已累计上涨逾9%。得益于中国经济的强劲復甦,人民币今年持续升值,主要受出口强劲增长和大规模投资资金流入推动。而美元则走软,一方面是因为美国经济疲软和低利率环境,另一方面是因为全球各地的投资者将资金投入了风险较高的资产。
有会员向本报指出,美金购买力以每年10%速度下跌,加之美国拟将採取1.9万亿美元的释放流动性救市政策,人民币升值趋势仍将持续,出口企业的利润将进一步受到挤压。目前业界多数企业微利生存,由于利润率低,对汇率变动等外部因素的变化更为敏感。汇率上升罕见超出预期,导致货物费用上涨,中小企业的利润见底甚至无利可赚。
但目前内地正向消费拉动经济转型,这意味着中国短期内不必压低汇率;同时,汇率升值也能降低进口商品成本,甚至有助于缓解中美之间的汇率争议。整体看,人民币升值仍将会是短期趋势。
香港纺织商会 基斯
业界消息
优衣库超越ZARA,成为全球市值最大服装公司
优衣库母公司日本迅销集团的市值在2月23日收盘达到10.87万亿日元,超过了ZARA的母公司Inditex,首次成为全球最大的上市服装公司,实现了其创始人柳井正在2011年定下的这一目标。2月18日,迅销集团进一步再度大涨4.24%,市值达到10.96万亿日元,逼近11万亿日元关口,进一步拉大与Inditex的市值差距。
英国时尚电商ASOS收购Topshop等品牌 2月1日,英国时尚电商ASOS宣布以2.65亿英镑收购英国快时尚巨头Topshop以及Topman、塞尔弗里奇小姐、HIIT等品牌。ASOS是Topshop最大的在线批发商,此次交易中,ASOS将购买下Topshop及其3个姊妹品牌和所有相关股权、产品库存。但交易不包括实体零售门店业务,这意味着或将有大量的工作面临风险。ASOS方面表示,收购Topshop等品牌是为了补充现有的品牌组合,增加客户选择。
中国市场成国际奢侈品牌业绩救命稻草
意大利奢侈羽绒服品牌Moncler近期发布的财报数据显示,中国市场的强劲表现成为第四季度业绩恢復增长的关键,内地销售额超过60%的增长速度推动第四季度销售额实现了8%的增长。2020年其在亚洲市场销售额取得了2%的增长,是在全球唯一取得增长的地区。除了Moncler,目前加拿大鹅、Gucci、Coach、Prada、爱马仕以及LV等奢侈品牌的最新财报都显示出中国市场復甦的重要推动作用。
LVMH2020财年淨利大跌34% 电商渠道表现优异
1月26日,国际奢侈品巨头LVMH发布2020年财报数据,截至2020年12月31日的12个月内,收入实现447亿欧元,同比下降17%,与2019年相比,自然收入下降了16%;集团的淨利润份额实现47亿欧元,下降了34%。集团第四季度的有机收入仅下降了3%,与2020年前9个月相比,其所有活动的趋势都显着改善,得益于电商渠道和时装皮具业务的强劲增长。
香港纺织商会辑
拜登上台重返巴黎协定 业界忧虑环保政策加重负担
美国新任总统拜登正式上台,而此次换届将给美国及全球市场带来如何影响,业界各方讨论纷纷。目前在环保政策方面对业界的影响可能一触即发。
虽然拜登目前未有明确的政策轮廓,但其中一个方向可能是在气体排放方面加强管制。拜登于1月20日就职后首日就下令重返巴黎气候协定,经过30天正式生效,科学家和各国外交官都乐见其成。这项于2015年在巴黎谈成的协定,有近200国签署,目标是预防灾难性的气候变迁后果。美国原本也是签署国之一,但前总统特朗普声称气候行动不利于经济,于任内退出。
本会业界人士指出,「担心这些政策改变对纺织业不是好事,因为美国可能会用气候排放限制出口,全球品牌服饰一方面要符合巴黎气候协议要求,一方面要顾及企业品牌形象,未来几年,势必逐年增加对再生环保聚酯、纤维布料的採购,因此可以预期,环保材质的纺纤品,未来生产的比重将会逐步增加。」对纺织业尤其是中小企可能会带来更重的负担。该业界人士指出,目前可留意台湾业界方面有否相关调整,「因为该地区向来与美国或联合国政策同步,相对来说内地和东南亚则较不明显。
政党轮替时政策改变总是不可避免,自2018年中美贸易战爆发以来,美国提高部分来自中国纺织服装进口关税,对中国棉纺织市场造成了较大冲击,而后特朗普政府不断发难,甚至发布对新疆棉及其製品的禁令,将相关企业列入实体清单,都给市场带来不利影响。由此,国内市场期望拜登上台使两国双边贸易回暖,扭转经济「脱钩」的局面。
日前,据路透社华盛顿消息,美国拜登政府将重新评估前总统特朗普时期的国家安全措施,其中包括中美第一阶段经贸协议。报导援引美国政府消息人士的话称,拜登政府在评估期间会暂停实施美国对3700亿美元中国商品加徵关税的措施,直到全面评估完成、美国找出与其他国家联合对华的最佳办法后,再决定做出哪些改变。市场对此消息持谨慎观望态度,预计中美竞争关係不会改变,但方式可能较之前有所调整。
香港纺织商会 余青
香港消息
港1月出口货值录升幅 按年增44%胜市场预期
政府统计处2月末发表的对外商品贸易统计数字显示, 1月份本港整体出口和进口货值均录得按年升幅,分别上升44.0%和37.7%。出口表现胜市场预期的上升30.5%。继去年12月份录得11.7%的按年升幅后,今年1月份商品整体出口货值为3,880亿元,较去年同月上升44.0%。同时,继去年12月份录得14.1%的按年升幅后,今年1月份商品进口货值为4,132亿元,较去年同月上升37.7%。今年1月份录得有形贸易逆差252亿元,相等于商品进口货值的6.1%。
香港失业率达7%,创近17年新高
港府公布2020年10月至2021年1月失业率达7%,创近17年最高,最新失业率较前一月公布的6.6%明显增加0.4百分点,失业人数增加7500人至25.3万人。就业不足率为3.8%,较前一个月公布的3.4%,同样增加0.4个百分点,就业不足人数为14.82万人。有经济师预测,失业率高企情况短期内将继续维持、甚至持续上升,星展香港预期第一季内高位或见7.2%。
预算案推多项措施支持企业增就业
财政司司长陈茂波在新一份财政预算案提出拨款66亿元,创造约三万个有时限职位,以增加就业机会,并会推行总值约95亿元措施支持企业。为纾缓中小企资金周转压力,中小企融资担保计划下的百分百特别担保产品申请时限会延长至年底,最高贷款额由合资格企业的12个月薪酬和租金总和,进一步增至18个月相关开支,上限由500万增至600万元,最长还款期由五年延长至八年。至于还息不还本安排,则由12个月增至18个月。
香港纺织商会辑
防疫品订单杯水车薪 港纺服全年出口一跌再跌
2020年面对新冠疫情,全球纺织服装(纺服)常规消费需求断崖式下跌,虽然局部地区年末已现復甦曙光,但香港纺织业界仍在谷底徘徊。防疫物资虽然需求激增,对香港纺服出口结构和走向产生较大影响,但整体趋势仍强差人意。
据港府统计处资料,2020年全年香港纺服出口1060.27亿港元,较去年同期大减27.5%;其中服装出口637.84亿,较去年同期大减接近330亿,减幅33.7%;纺织品422.43亿,跌15.7%。许多本地服装厂转产口罩和医用防护服,而且欧美客户因仓储低而赶急下订单,但无法掩盖因为经济不景而造成的纺服出口数字大跌。其中输往美国的服装同比大跌47.9%;输往内地的整体出口亦跌19.6%。市场上仍充斥太多不明朗因素,疫情影响欧美经济,不少零售大企缩减规模,中小企结业,令欧美买家减少买货。
虽然港府统计处指出,2020年第4季度商品整体出口货值环比已经微升5.5%,又称许多主要市场的进口需求进一步恢復。但在美欧这两个主要市场举步维艰、疫情未明的情况下,最实际的寄望还是在内地经济预期增强,并为香港的出口提供支持。
值得一提的是,香港纺衣出口结构早已由本地产品出口为主转为经港转口为主,目前两者比例接近1:99。随着本地纺衣生产式微,出口已成微不足道,近年亦以每年双位数字跌幅下降。今年则由于防疫物资的带动下,一反常态地有可观上升。
香港纺织商会 余青
纺织新技术—纺织品微胶粒释放研究现状
自上个世纪中后期,人们在水系生物体内中发现了微胶粒,并引发其影响生态和人类安全的关注。研究发现,微胶粒已经充斥于地球上每个角落,从海洋深处到崇山峻岭都有。微塑料如此细小,作为尘埃的一部分,在高空大气层中飘拂。
全球每年生产大约三亿吨塑料,生产或因降解而产生的微胶粒以亿万计,它们会进入河流、湖泊、农场和土壤各个角落。微胶粒直径小于5毫米,意味着可以被很多种类的物种摄取,从微小的海洋浮游生物、植物到人类。微胶粒可以进入动植物体内造成物理损害,还可以像微型木马一样,运送有害化学物质并在食物链中积累。
自2010年,有关微胶粒对环境影响的研究日益增加。目前针对微胶粒对生物和人类健康的影响等研究还在起初阶段,特别是纳米微胶粒对生物及环境的影响,预期在将来的几年以至十几年还是一个热门的研究课题。
对纺织品来说,研究发现微胶粒主要是由不可降解合成面料服装在洗涤过程中释放。洗涤剂、洗涤温度及时程是影响释放微胶粒的主要因素。纺织生产过程中纺纱、织布及后整理过程中纤维间摩擦力是导致微胶粒释放的主要因素。纱线种类也会影响微胶粒的释放,短纤比长纤更容易释放微胶粒;转杯纺纱相对环锭纱和气流纺也更易释放微胶粒。激光剪裁和传统剪刀剪裁相比,可以大比例降低微胶粒的释放。可见纺织生产过程对微胶粒释放影响颇大,但目前对此尚缺乏有系统的科学研究。
香港纺织及成衣研发中心自2020年起开展了于生产过程中织物释放微胶粒的研究,范围集中絛纶及回收絛纶织物。研究于两个大型纺织企业生产各步骤,包括原材料、纺纱、织布、后整理、废水排放等过程中的固废、空气及废水样品进行调研,从中了解生产过程中微胶粒释放的详细信息。研究如何改善生产过程、工艺及管理,从而更有效控制微胶粒从纺织品中释放。
今年,研发中心研发纺织工业废水中的微胶粒状态及回收方法,利用环保、高效、节能的方法回收排放前废水中的微胶粒。预期明年将可以和大家分享更多成果。
香港纺织及成衣研发中心
总监(项目发展)姚磊博士
力求纺织行业的创新进步 专访雅芳婷许章荣博士
(编按:创办雅芳婷已有接近半个世纪的香港纺织商会名誉会长许章荣博士,早已奠定牀上用品业界的老行尊地位,但他仍然一直研发创新产品,在市场上推陈出新。本报今期就雅芳婷创新研发心得及业界未来发展路向访问许博士,蒙许博士特别撰文一篇回应,标题为编辑所加,原题目为「纺织行业的创新进步」。)
自从七十年代起,我从事製造和零售床上用品行业已有五十年,并在八十年代初创立了「雅芳婷」品牌。当年,香港的普罗市民,要麽自己买布料车缝床单被袋枕套,要麽买内地生产,设计单调、纱支粗糙的低档床上用品。当年亦有少量进口的床上用品可供选择,但尺寸与香港通行的不符,而且价格高昂,属于当时的奢侈品。因此在我看到欧洲泊来设计精美、布料幼滑的床上用品时,就决心打造一个香港品牌,设计出中国人喜欢的花款,用同样细滑的布料,製作出普通市民都用得起的床上用品。
几十年来,我秉持两个宗旨,一是品质上乘,二是产品创新。雅芳婷的品质,是有口皆碑的;创新方面,我花费了大量精力,取得不少专利,有好几种专利产品都受到消费者喜爱。初做生意,都是首先求生存,随着公司和品牌日渐成长,我也大大增强了信心,开始想想产品创新、为消费者带来方便,也想想如何回馈社会,从消费者的角度出发去考虑产品的实用性,从而减少浪费,为环保出一分力。
创新来自灵感,灵感来自专注,来自热诚,不断找出原设计的不足之处,例如体会到换被芯的麻烦和困难,便设计出「连心被」,希望帮助用家轻鬆更换被芯,同时把被芯固定,免除被芯「四处走」的烦恼。看见坊间枕头林林总总,但很多用家对自己的枕头仍然不满,便花时间研究枕头的设计,始发现侧睡时枕头要更高才能提供足够承托,因此一个枕头至少要有两个高度,于是发明了「专业枕」,我会两位永远荣誉会长陈亨利和颜金炜先生都大赞该枕头,为许多用家解决了侧睡的问题。发明和创新需要花费相当的製作成本,艰辛地推广新概念,寻找消费者真正的想法,相当不容易。千百个发明,能有一个在商业上成功,就很了不起了。
最近,我专注研究的,是将抗疫防病毒功能加入家纺产品,让用家睡得安心,希望对抗疫、对大家的健康都有得着。「雅芳婷」成功独家代理的澳洲HealthGuard「AMIC」是目前最全面消除病毒细菌而且对人体和环境安全无害的物料,十分适宜黏附于纺织品的纤维上,是家庭纺织品和服装最合用的附加物料,而且是时下芸芸的抗疫防病毒物料中,得到最强的认证之一。据澳洲物墨尔本大学和皇家墨尔本医院联合成立的研究院The Peter Doherty Institute的报告,「AMIC」可于短时间内显着破坏SARS-COV-2 (COVID-19新冠病毒)的活性,是少数用人类活体病毒作检测的机构;瑞士OEKO-TEX® (ACP)认证对「人体无害」。雅芳婷正在使用含AMIC的布料製作抗疫床上用品,供家庭用途;製作抗疫椅垫,供餐厅酒楼和办公室等场所使用,并将推出抗疫商旅睡袋。经过是次疫症的启示,大家的衞生意识经已大大提高,我深信日后防疫更是生活的一部份。
目前世界潮流,正在科技发展带动下,各行各业各自精彩。香港是一个国际大都会,有历史悠久的进出口贸易行业、纺织品市场、时装设计业和对纺织时装贡献良多的理工大学纺织系;而且背靠内地有基础雄厚的纺织工业供应链,也在不断提升产品结构。在此有利的环境下,新一代年轻时装设计师也人才辈出,这一代年轻人不可错过机遇。
环保是世界目前最重要的议题之一。「减少汙染,清洁能源,持续发展」是任何行业都必须重视的工作,我们纺织业界也一样要积极配合地球和中国持续发展的需要。在我的经验中,以往内地有个别地区,个别人士在执行环保法例上存有偏差的疑点,希望日后会逐步改善。
目前内地市场已非常成熟,零售上轨道,销售渠道百花齐放,形成多样化市场。中央提出 「双循环」的大战略,我们需因应时势发展,加强内地销售。
疫情对香港经济民生造成的影响,大家有目共睹,庆幸床上用品业或说雅芳婷业务的影响,比其他行业如餐饮酒店等较轻微。看到政府在防疫方面做了大量工作,包括设立了检测中心、突击封锁地区等;也下了大力度挽救经济,例如资助市民和直接资助受影响行业,但有些政策恐怕精准细緻度不足,例如酒楼餐厅禁晚市,对经济和心理的打击远远高于政府的估计,望日后有新措施推出时,要平衡各方需要,全面考虑周详才推行。
香港纺织商会名誉会长
雅芳婷主席许章荣博士
IP联名风行 中小企如何参与盛宴?
越来越多服装品牌与其他IP(Intellectual Property,或译「知识产权))授权「联名」(又称「联乘」现象,例如名创优品与迪士尼及Hello Kitty等知名卡通人物合作推出商品,获得迪士尼旗下多个IP的官方授权,包括漫威、冰雪奇缘、花木兰和米奇米妮等。台湾地区服饰品牌PAZZO与知名艺人杨丞琳的联名合作推出商品,进而成功打造话题。在内地,优衣库 x KAWS系列,上架3秒即告售尽,带动优衣库品牌搜索量在天猫增长37倍。优衣库的衣服质量确实不错,但不至于令人惊人抢夺的如此疯狂,背后除品牌的忠诚用户,就是出于这个艺术IP本身的魅力,更多人是冲着他本身的艺术作品的魅力及背后代表的潮流风格。
究竟什麽是「联名」?为什麽大家都在「联名」?联名又能够带来什麽效益呢?
联名策略能够创造出的效果是利用「某一品牌的知名度来提升另一品牌的知名度」,形成一种相辅相成的现象。此外,两个品牌间的相互导流,也能够拓展两者各自的市场规模。而「联名」也不只是挂名而已,更重要的是两个品牌共同研发新产品创造话题与新商机。
随着互联网工具的兴起,IP授权联名成为2021年服装行业转型採取的重要方向之一、产品附加值的重要方式。其中四个主要关键如下:
Z世代
内地是全球最大的服装消费市场之一,而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力,他们勇于接受新事物。由以李宁,GXG,太平鸟等为首的国产品牌们、到以 LV,PRADA,GUCCI为首的国际奢侈品牌,都选择了中国Z世代热爱追捧的代言人。
情感需求
矛盾地,内地年轻消费者既追随大众,亦坚持自我,一边喜欢去网红店、热门景点打卡;一边也沉迷二次元动漫,异域文化不在乎旁人的异样眼光。例如数据显示,目前全国「汉服」消费群体超过200万,其中绝大部分是90后00后年轻人群,但这样一个相对小众的群体支撑的销售总规模在20亿美元以上,并且每年保持着翻倍的增长速度。这一群人的购买力超强,对于特定文化符号的追求力亦高。联名,不仅为了以年轻的方式,营销产品和内容,更需要将产品和年轻人的生活和独特个性深度结合,以满足他们的物质需求的同时,也重视情感联结。
弱化固定标籤
参考附图,你会发现,有很多商业体用审美层次和风格倾向来划分消费群体,IP联名正好满足了审美需求。一个审美觉醒和消费升级的时代来临,对于人、货、场景都有着绝对的视觉要求。艺术IP正好满足了基础的审美需求。另外,从一个IP的原创到视觉表达形成的文化符号,恰好可以很好的诠释产品或品牌消费场景和消费用户画像。这也是现在的商业体更多把图像风格作为品牌特色的原因。
数码智能製造
未来服装生产将走向数字化时代。不论是设计软件、3D打样、新材料、新工艺、数字化解决方案、服装应用软件,传统手工都终将被智能化作业所取代。
但改变是需要代价的,绝大多数同业依旧是在观望。对于大多数中小企同业而言,智能化水平仍在起步,更多则是浅嚐则止,停留在简单的管理系统。想要盈利能力较弱的企业付出高额成本实施改造的想法似乎难以实行。
本报会建议同业可参考目前内地新兴的IP授权交易平台,具有集知识产权註册、IP授权、版权维权于一体的文化IP经营平台。好处如下:
网络完善:平台通常与版权持有者已达成合作,为IP持有人提供版权登记、授权交易、市场维权等一站式IP授权运营服务。有些平台甚至已与欧美版权持有机构达成中国战略合作伙伴关係。
经验丰富:平台有为企业及版权持有人配对的经验,除了在达成授权情况下维护双方合法权益,也有案例学习服务,提供合作供应鍊及品牌的历史案例及营销玩法,供製造商学习。
电子化管理系统:平台有数码管理系统,除了可以预先完成样品IP预览,完成产品打样,服装製造商可以节省时间,以系统即时验收「成品」。
当服装行业由传统零售模式向「订製化」转型,同业不妨参考一下这种目前新兴的服装趋势,为生意打开一条新路。
香港纺织商会
IMF预测 美国经济37年来最强復甦
国际货币基金组织(IMF)发表最新一期《世界经济展望》报告,预期疫苗接种及更多财政刺激措施,将缓和疫情的影响,将全球2021年经济增长预测上调至5.5%,较去年10月的预测上修0.3个百分点,而2022年的全球经济预计将增长4.2%。IMF又将2020年全球经济增长,由原先预测的收缩4.4%,上修至收缩3.5%,上调幅度达0.9个百分点。报告称,这主要由于2020年下半年的表现胜过原先预期。
美国预测调高至5.1% 37年最劲
受惠于经济刺激措施,IMF将美国2021年经济增长预测,由原先估计的3.1%上调至5.1%,而这可望是1984年以来最强的按年升幅。至于2022年的美国经济增长预计为2.5%。欧元区方面,IMF预测其经济在2020年收缩7.2%后,在今年增长4.2%,后者升幅较去年10月的预测,下修了1个百分点,而明年增长为3.6%。发达国家纷纷于2021年推出规模庞大的财政支持,包括美日最近公佈的计划和「欧盟下一代」復甦基金的推出。这些财政支持将促进发达国家的经济活动,并对贸易伙伴产生溢出效应。随着经济不断復甦,财政收入将自动增加,财政支出也将自动减少,预计大多数国家 2021 年财政赤字将收窄。亚洲方面,IMF将日本2020年及2021年的经济预测,由分别收缩5.3%及增长2.3%,调整为收缩5.1%及增长3.1%,明年则预估为增长2.4% 。不过IMF将中国今年增长预测,轻微下修0.1个百分点至8.1%,并预测明年增长为5.6%。
但在上述好消息传来的同时,也存在着一些重大不利因素,包括2020年底感染人数(含新变异病毒感染人数)激增、封锁措施重启、分发疫苗面临物流问题、 接种疫苗存在不确定性等。为减小 2020 年经济严重收缩带来的持久损害、确保经济持续復甦,各国在卫生和经济政策方面还有很多工作要做。
香港纺织商会 谢轩
香港助力外循环 港企、内企「併船出海」
十四五规划下,国家正加快建构以「国内大循环」为主体、国内国际「双循环」相互促进的新格局。今年两会期间,笔者向中央建议,充分发挥香港与国际接轨的优势,港企与内企拍住上,合力将「中国产品」、「中国品牌」推向国际,为港企创出新商机,为内企开拓更大的市场,尤其是东盟、一带一路国家。
港企内企併船出海 中国品牌走出去
国家是世界第二大经济体,拥有完整产业链和4亿的中等收入群体,兼自主创新力不断上升,很多中国企业积极寻求由「中国产品」到「全球品牌」的高质量发展。据中国海关总署数据显示,2019年中国自主品牌商品出口2.9万亿元,增长12%。可以预视「中国品牌」会逐步成为优质产品的代名词,与欧美日同样品牌并驾齐驱。
笔者在北京两会期间向中央建议,鼓励港企、内企对接「併船出海」,将有利「中国品牌」走出去。以纺织製衣业为例,已有多个内企港企两强结合的成功例子,他们善用港企原来的优秀管理团队,以及海外商业网络和经验,加上内企拥有资金及生产优势,能够为业务灌注全新动力。
至于「借船出海」,即内企以收购海外品牌的方式,走向国际舞台,香港的专业服务业更可助一臂之力,包括在会计、金融、法律和谘询等专业方面,协助内企筹资融资、业务开拓、税务筹划和风险管理,相信在东盟、一带一路等国家,尤其有市场机遇。
促香港尽快加入RCEP 巩固门户角色
亚洲经济一体化是长期发展趋势。去年底,国家与东盟、韩国、日本、新西兰、澳洲共十五个亚太国家正式签署RCEP。RCEP佔全球贸易额及人口约三分一,是全球最大的自贸区。亚洲势将成为最重要的国际贸易板块,区内的人流货流必大大增长。上月发表的DHL香港空运贸易领先指数(DTI)显示,三分之二的本港空运用家同意,若香港加入RCEP,可为其业务带来益处。笔者自2018年便倡议香港加入RCEP,因此,笔者对特区政府多次表达加入意愿,商务部亦表明积极支持香港尽早加入,感到十分鼓舞,亦会在两会期间提议,希望国家加快推动进程。
笔者建议,国家提供政策措施,以支持不断完善通关、税收、支付、海外仓建设等环节,而香港亦可发挥积极作用。香港是国际航运中心,亚太航班网络非常完善,香港国际机场将入股珠海机场,这都有利发展成为电子商务货运中心。建议把香港纳入海外仓网络之中,针对东盟、「一带一路」国家等新兴市场,且巩固香港作为对外贸易平台的角色。
国家主席习近平和商务部表示,目前中方正就加入CPTPP一事作积极研究。CPTPP涵盖全球13.5%人口,刚脱欧的英国亦有意加入。笔者认为,下一步,香港亦应积极研究加入CPTPP,相信一旦成事,将进一步优化国家对外贸易和投资布局,有利国家高水平对外开放。
香港一直都是亚洲国际金融中心及航运中心,人流、物流及资金流自由进出,同时也是国家的南大门。面对当前的无限机遇,香港绝对没有缺席的理由,加入RCEP或者CPTPP,都只会是宜早不宜迟,才能助力外循环,巩固自身门户角色,继续贡献国家发展。
港区全国人大代表 香港纺织业联会会长 香港纺织商会永远荣誉会长 陈亨利